- Col·lectiu Cultura, empresa de les Indústries Culturals amb seu a Terres de l’Ebre que treballa per visibilitzar el teixit professional cultural a territoris no metropolitans, crea la marca Festivals de Terres de l’Ebre, la primera iniciativa privada que uneix un territori a través de la cultura.
- Festivals Terres de l’Ebre compta avui dia amb 16 festivals adherits: A Cel Obert, Artèria Tortosa, Deltebre Dansa, EbreLumen, Eufònic. Arts sonores, visuals i digital-performatives, FRONT. Mostra Internacional de Cinema de Conflicte i Pau, Mostra de Jazz de Tortosa, In-FCTA, Jornades Musicals de l’Ermita de la Pietat, Les Nits de Tyrika, Músiques en Terres de Cruïlla, Proto-FEST, Rihihiu, Terres Travel Festival, Som(Riu) i TOCA’M.
- La marca Festivals Terres de l’Ebre, ideada com una plataforma col·laborativa, identifica, mostra i fa d’altaveu de tots els festivals adherits amb l’objectiu d’emprendre accions conjuntes que permetin amplificar la visibilitat i la viabilitat dels projectes culturals en territoris rurals, així com rendibilitzar recursos, i generar noves audiències.
- La missió del segell Festival Terres de l’Ebre és identificar l’impacte i contribució socioeconòmica dels festivals en territoris rurals, amb la intenció de demostrar el valor qualitatiu i quantitatiu de la cultura i poder demanar de forma conjunta iniciatives que impactin en la societat i el territori: millorar l’accessibilitat a la cultura, atraure nous públics, generar ocupació, mancomunar serveis en pro d’una cultura territorial i no local, i fer accions de sostenibilitat per impactar positivament en el territori, entre altres demandes.
- Entre les aliances, destaca la col·laboració amb el Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona, organisme que coordina i dona suport a la promoció turística del territori, i Ebre Reserva de la Biosfera, institucions alineades amb els objectius de desenvolupament sostenible de l’agenda 2030 aprovada per l’ONU; el centre tecnològic Eurecat, que impulsa la innovació amb empreses i institucions, i a través del seu equip de cultura i turisme treballa per disposar d’eines d’avaluació de l’impacte dels festivals en el territori; Gabeiras y Asociados, despatx d’advocats que treballa per contribuir a un desenvolupament social, just i alineat amb els objectius de desenvolupament sostenible dels festivals, o la Comunitat de Cultura Tresc, per la promoció i difusió a través de la seva plataforma digital per fer arribar la proposta cultural a tot el territori català.
- Amb l’objectiu d’establir vincles professionals amb el jove talent del territori, Festivals Terres de l’Ebre col·labora amb el Cicle Formatiu de Grau Superior de Realització de Projectes Audiovisuals i Espectacles i el Cicle Formatiu de Marketing i Publicitat, impartits a l’Institut de l’Ebre (Tortosa), oferint experiència professional en l’àmbit de la comunicació i el màrqueting.
- Festivals Terres de l’Ebre estrena anualment un nou lloc web festivalsterresdelebre.com que inclou informació dels 16 festivals adherits, una agenda anual, mapes interactius amb la localització dels festivals, així com informació sobre les aliances estratègiques que defineixen els valors i la cultura de la marca.
- La marca de festivals també ha creat un mapa gratuït del territori que localitza els festivals i traça una ruta per les quatre comarques. El mapa es podrà trobar a les oficines de turisme de Terres de l’Ebre, a Tarragona, a Barcelona i al Maestrat (Castelló).
- El projecte Festivals Terres de l’Ebre ha estat guardonat amb una menció especial al programa Impulsa 2023 organitzat per la Fundació Catalunya Cultura, ha rebut una menció especial als Premis Emprèn de la Diputació de Tarragona, i ha estat un projecte seleccionat per participar al Congreso de Cultura y Ciudadanía que organitza anualment el Ministerio de Cultura.
- A més, compta amb el suport del Departament de Cultura de la Diputació de Tarragona, i de l’Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC).
Col·lectiu Cultura, empresa de les Indústries Culturals amb seu a Terres de l’Ebre que té com a objectiu dignificar i visibilitzar el teixit professional cultural a territoris no metropolitans, crea Festivals Terres de l’Ebre, una marca de qualitat que aglutina els festivals professionals de Terres de l’Ebre amb l’objectiu d’aconseguir un segell identitari. El propòsit és contribuir al desenvolupament comunitari local, territorial i global a través de la promoció i la professionalització de la cultura.
La marca Festivals Terres de l’Ebre, la primera iniciativa privada que dinamitza i unifica un sector i un territori, compta avui dia amb 16 festivals adherits: A Cel Obert, Artèria Tortosa, Deltebre Dansa, EbreLumen, Eufònic. Arts sonores, visuals i digital-performatives, FRONT. Mostra Internacional de Cinema de Conflicte i Pau, Mostra de Jazz de Tortosa, In-FCTA, Jornades Musicals de l’Ermita de la Pietat, Les Nits de Tyrika, Músiques en Terres de Cruïlla, Proto- FEST, Rihihiu, Som (Riu) Terres Travel Festival i TOCA’M, festivals de música, dansa, audiovisual, arquitectura, i cinema.
Terres de l’Ebre és un territori geogràficament dispers amb unes característiques paisatgístiques, econòmiques i polítiques molt diverses, i amb més de 175.000 habitants en una superfície de 3.200 km2 dividida en quatre comarques. Compta amb una oferta molt àmplia de festivals de diferents gèneres que es desenvolupa en espais històrics i paisatges singulars, amb una programació anual de maig a novembre. Els festivals adherits a la marca Festivals Terres de l’Ebre apleguen un volum de públic de més de 200.000 assistents l’any i un impacte econòmic al territori de més de 2 milions d’euros, segons dades de 2023.
Un altaveu dels festivals del territori La marca Festivals Terres de l’Ebre identifica, mostra i fa d’altaveu de tots els festivals adherits. Treballa amb l’objectiu de fer comunitat per idear i emprendre accions conjuntes que permetin amplificar la visibilitat i viabilitat de la cultura territorial, sovint poc valorada com a motor econòmic per institucions i empreses.
D’entre els objectius del segell destaquen la voluntat de projectar el valor de la cultura, aconseguir una estandardització dels processos de producció i implementar estratègies de comunicació conjunta. Ideada com una plataforma col·laborativa, la marca serveix com espai d’intercanvi, captació de finançament i negociacions amb els proveïdors del territori, entre altres.
D’una banda, el segell dona veu a la multidisciplinarietat cultural dels festivals d’un territori singular pel seu patrimoni i paisatge, i de l’altra vetlla per la qualitat de la programació dels festivals que la componen, convertint-se en un element distintiu per la ciutadania i pel turisme. Aquesta unió de qualitat pretén incidir en l’increment de suport per part de les institucions locals i nacionals i en una major implicació del teixit empresarial del territori. Alhora la marca té la vocació de convertir el sector en un referent per la cultura contemporània del nostre país i en un motor econòmic pels professionals mitjançant la captació de nous públics, un turisme de qualitat i noves oportunitats per la gent jove del territori.
Festivals Terres de l’Ebre treballa per aconseguir indicadors d’impacte socioeconòmics que permetin aplicar polítiques de sostenibilitat, gestió d’audiències i públics. En l’àmbit de la sostenibilitat, la marca està modelant accions sobre la gestió de residus, el consum energètic i l’anàlisi de la procedència dels públics i el seu mitjà de transport. En l’àmbit de la gestió d’audiències i públics, Festivals Terres de l’Ebre treballa per aconseguir indicadors per la posterior aplicació d’accions d’impacte.
Disposar d’una marca que aglutini els diferents festivals que es duen a terme al territori permet visibilitzar l’impacte global en relació als objectius buscats, tant a nivell social com socioeconòmic i medioambiental: fer visible i reivindicar un territori, posar-lo en valor, generar públics diferents que poden consumir cultura i, per tant, permetre a aquesta cultura transformar tant les persones com els col·lectius i els territoris.
Les dades d’impacte agregades ens permetrà disposar d’una foto més completa i també dissenyar accions innovadores i de transformació a partir de l’impacte buscat i l’impacte obtingut: dissenyar accions més inclusives, potenciar l’autoestima i l’autoconfiança dels territoris on es duen a terme aquests festivals, generar accions de conscienciació medioambiental o posar l’èmfasi en estrènyer les aliances i la participació del territori. Tot això és possible gràcies a la marca que aglutina, genera discurs i agrega tant dades com vivències.
Les aliances estratègiques
Festivals Terres de l’Ebre ha creat una aliança amb el Patronat de turisme de la Diputació de Tarragona, entitat que proposa i coordina accions que impulsen el turisme del territori. El Patronat de turisme acredita amb aquesta aliança que els festivals de Terres de l’Ebre són un actiu cultural que generen dinamisme econòmic i aporten nous recursos a la regió, i destaca la cultura com una de les línies estratègiques que té un efecte tractor en la sostenibilitat del sector turístic.
El centre tecnològic Eurecat, principal centre tecnològic de Catalunya, se centra en la transferència de tecnologies a empreses i entitats de tots els sectors perquè puguin incrementar el seu impacte i valor afegit, i amb Festivals de Terres de l’Ebre treballa en el desenvolupament d’eines conjuntes d’avaluació de l’impacte cultural, social, turístic, econòmic i ambiental al territori.
Gràcies a l’aliança amb el despatx madrileny d’advocats Gabeiras y Asociados, firma compromesa amb la prestació de serveis jurídics altament especialitzats i socialment responsables, tots els festivals poden accedir a finançament públic per aconseguir una diagnosi mediambiental de cada festival, obtenint així una visió territorial.
Festivals Terres de l’Ebre també col·labora amb la Comunitat de Cultura Tresc per la promoció i difusió dels festivals de Terres de l’Ebre a través de la seva plataforma digital. TRESC està compromesa amb el sector de les arts i la cultura, i la seva relació amb els públics de l’àmbit català. La col·laboració amb Festivals Terres de l’Ebre reafirma l’aposta del Club de Cultura en la descentralització de l’oferta cultural, oferint les millors propostes d’arreu del territori, arribant a nous públics i promovent el turisme cultural. Aquesta aliança obre les portes a la promoció de la riquesa cultural de Terres de l’Ebre i a formar part de la comunitat de cultura més gran de Catalunya.
Amb l’objectiu d’establir vincles professionals amb el jove talent del territori, Festivals Terres de l’Ebre col·labora amb el Cicle Formatiu de Grau Superior de Realització de Projectes Audiovisuals i Espectacles i amb el Cicle Formatiu de Marketing i Publicitat que s’imparteixen a l’Institut de l’Ebre (Tortosa), uns estudis que van néixer de la necessitat expressada pel teixit empresarial de l’àmbit audiovisual d’oferir una adequada capacitació professional des del territori. Aquesta col·laboració s’ha iniciat amb la creació d’un pla estratègic de xarxes socials amb TikTok i de la realització del vídeo promocional de la marca, a càrrec dels alumnes d’últim curs dels cicles.
Com a mostra del compromís de la marca Festivals Terres de l’Ebre en l’àmbit social, ambiental i econòmic, la marca està adherida a Ebre Reserva de la Biosfera, un segell certificat per la UNESCO des de 2013, amb l’objectiu de generar estratègies conjuntes amb un pla d’acció compartit en termes de cultura i sostenibilitat.
A més, compta amb el suport del Departament de Cultura de la Diputació de Tarragona i de l’Institut Català de les Empreses Culturals (ICEC).
Presentació de la marca a Barcelona
Festivals Terres de l’Ebre presenta la marca a Barcelona. L’acte, celebrat el dimarts 14 de maig a l’Antiga Fàbrica Estrella Damm i conduït per Antònia Folguera, ha comptat amb la benvinguda a càrrec d’Iris Castell Cid, Diputada delegada d’infraestructures del territori i vicepresidenta del Patronat de Turisme de la Diputació-Terres de l’Ebre, seguit d’una taula rodona sobre “Eines i recursos per la cultura en territoris rurals” amb la intervenció d’institucions com el Ministerio de Cultura y Deporte, que el juny de 2024 celebrarà el Foro de Cultura y Ruralidades a Terres de l’Ebre; la Fundació Catalunya Cultura, per parlar sobre la nova llei de mecenatge i el programa Impulsa Cultura, el centre tecnològic Eurecat, sobre innovació i turisme cultural en el medi rural, i el despatx d’advocats Gabeiras y Asociados, moderada per la consultora Isa Custodio. A més, la presentació ha comptat amb la intervenció de Xènia Gaya, gestora cultural i directora del projecte, i amb la presència de tots els festivals adherits a Festivals Terres de l’Ebre.
La taula rodona ha començat amb la intervenció de Maite Esteve, directora de la Fundació Catalunya Cultura, qui ha exposat el recorregut per la tramitació de la Llei de Mecenatge que ella personalment ha liderat. També ha abordat la necessitat d’acompanyar les iniciatives culturals cap a la recerca d’aliances amb el món de l’empresa per evitar l’excessiva dependència del finançament públic. El Programa Impulsa Cultura de la Fundació és una iniciativa en aquesta direcció, acompanyant projectes culturals cap a la professionalització per poder competir per recursos privats.
Seguidament, Paula Ráez, del despatx Gabeiras y Asociados, ha posat en valor la importància de disposar d’un correcte diagnòstic en matèria de sostenibilitat i medi ambient, com a requisit per a poder optar a oportunitats de finançament i crear espais de cultura sostenible al territori. Xavier Cubeles, d’Eurecat, ha parlat dels reptes i oportunitats d’innovació que poden emergir del territori rural, una innovació que inclou la vertebració dels actors locals i que pren forma d’aliances i iniciatives que integren el paisatge, el patrimoni històric i els pobles que l’habiten i la creativitat. Per acabar, Xián Rodriguez, del Ministerio de Cultura, ha parlat de la ruralitat com a element diferenciador de la generació de cultura en un territori com les Terres de l’Ebre, amb unes lògiques diferents de la cultura que neix en contextos urbans. També ha anticipat les conclusions de l’estudi d’impacte socioeconòmic de la cultura en entorns rurals, realitzat amb el suport de la Universidad de Zaragoza i la Universitat de Navarra.
Entre tots els ponents, s’ha fet èmfasi a reivindicar el rol central del territori rural com a subjecte propi en la creació de propostes artístiques i culturals, atesos els criteris de proximitat, vertebració dels actors que habiten aquests territoris, i identitat pròpia. D’aquesta manera i amb el diagnòstic adequat, es pot erigir en un contrapès significatiu a la cultura urbana. S’ha fet èmfasi en la importància i el gran valor que aporta l’associació de tots els festivals en una marca que els visibilitzi i comuniqui el gran impacte global.
Un dels objectius de la presentació a Barcelona de la marca Festivals Terres de l’Ebre és el de donar a conèixer el segell de qualitat més enllà del territori que representa, visibilitzar la seva cultura i entendre’l com un valor turístic que se suma a l’alt valor paisatgístic i gastronòmic de les Terres de l’Ebre.
La presentació a Barcelona ha donat veu a altres propostes culturals en territoris rurals. Compartir experiències i mostrar a les institucions territorials el valor i l’impacte qualitatiu i quantitatiu de la cultura és un dels objectius de la trobada.
A més, la jornada ha ofert una degustació de productes de les Terres de l’Ebre, en col·laboració amb empreses del territori del sector agroalimentari, que donen suport a la cultura, les olives i la olivada de Blai Peris, la cooperativa de Godall amb el seu oli Lacrima Olea, les secallones de Fores&Cid i la xocolata Creo.
Aquest acte ha estat possible gràcies al suport del Patronat de Turisme de la Diputació de Tarragona i la col·laboració d’Estrella Damm.
