L’esdeveniment organitzat per Tour&Kids, entitat presidida actualment per un dels empresaris locals del nostre municipi, va congregar en la jornada diverses empreses turístiques locals —tant d’allotjament com d’activitats— així com representants institucionals del sector turístic municipal. Tots ells formen part del club de producte i compten amb la corresponent certificació de la marca turística.
El I Congrés de Turisme Familiar posa en valor el paper clau de les famílies en la recuperació turística
Coincidint amb la celebració del I Congrés de Turisme Familiar de la Comunitat Valenciana, Tour&Kids —Club de Producte Oficial de Turisme Familiar— va presentar una radiografia actual del perfil de les famílies que visiten els diferents destins de la Comunitat.
Segons les dades reportades pels associats, el segment del Turisme Familiar està en creixement i s’ha convertit en un eix estratègic pel seu impacte en la desestacionalització, la sostenibilitat i la diversitat de propostes que ofereix.
L’exercici 2025 ha estat marcat per un descens del turisme familiar estranger, el manteniment del nacional i un augment de les famílies residents a la Comunitat Valenciana, que han impulsat la recuperació en un any turísticament irregular.
Tendències: experiències, escapades i nous models de família
Les dades indiquen que cada vegada pesa més en la decisió del viatge l’oferta d’activitats i experiències, per davant fins i tot de la ubicació del destí. Encara que les famílies continuen optant majoritàriament per destinacions de sol i platja, creixen les escapades de cap de setmana, els destins de muntanya i els urbans.
Entre les noves tendències destaca l’augment de viatges realitzats per models familiars com “avis i nets”, “tios i nebots” i propostes vinculades a l’edutainment o entreteniment educatiu. L’oferta turística s’està adaptant, incorporant activitats més accessibles i ajustades a les necessitats de tots els membres de la família.
Perfil del visitant familiar a la Comunitat Valenciana
En 2025, les famílies valencianes representen més del 40% del turisme familiar. Per províncies, destaquen:
-
Castelló: predomina el visitant valencià i el procedent d’altres punts d’Espanya. Peñíscola s’ha convertit en una de les tendències més destacades per a les famílies alacantines.
-
València: combina visitant internacional i resident a la Comunitat. L’estranger ha reduït el seu pes enguany.
-
Alacant: destaca el turisme familiar nacional i internacional amb especial presència de Regne Unit, França, Països Baixos, Bèlgica i Alemanya. Itàlia ha experimentat un creixement significatiu.
Preferències i tipologies d’allotjament
El 36% de la demanda turística és familiar, però només el 0,6% de l’oferta està plenament orientada a aquest segment. Naturalesa, turisme actiu i experiències culturals són les preferències principals.
Els allotjaments més sol·licitats són:
-
Hotels de gamma mitjana-alta (40%)
-
Apartaments turístics (25%), en creixement
-
Càmpings (15,5%)
Factors clau en la selecció del destí: evitar massificació, confort, habitacions àmplies o comunicades, entorn natural de qualitat i tracte adaptat a les famílies.
Les xarxes socials, determinants en la decisió del viatge
El 61% dels viatgers es deixa inspirar per les xarxes socials. Familiars i amics continuen sent la principal influència, seguits per creadors de contingut especialitzats en viatges.
A més, el 85% confia més en allotjaments amb valoracions positives i experiències consolidades.
10 anys de Tour&Kids
El congrés va comptar amb ponències i taules redones amb representants de turisme familiar de tot l’Estat, empreses referents del sector, mitjans especialitzats i experts en entorns digitals. La jornada va concloure amb una conferència sobre intel·ligència artificial a càrrec de Quique García, CEO de Deepsense, posant el punt final a la celebració del desè aniversari del club.
Sobre Tour&Kids
Tour&Kids és el Club de Producte de Turisme Familiar de la Comunitat Valenciana, integrat per 39 empreses d’experiències, 29 allotjaments, 4 agències de viatges, 3 empreses de transport i 27 destinacions certificades.
Totes elles han superat una auditoria de qualitat que garanteix serveis adaptats al turisme familiar, obtenint el segell family friendly.
